PROJETS DE MAGASIN - ÉTAGÈRES EN ACIER CARRÉ
Jij brillen en meer - Zuidlaren
Comment les présentoirs à lunettes éclairés valorisent-ils les lunettes dans le nouvel espace ?
Les lunettes et les couleurs des lunettes de soleil rendent vraiment bien. Je n'ai pas l'impression qu'il s'agit d'une présentation de lunettes ordinaire. Au début, je me suis dit que c'était beaucoup d'argent, mais quand j'ai vu le résultat avec le système d'éclairage inclus, je me suis rendu compte que cela en valait vraiment la peine. L'image d'un présentoir à lunettes "prêt-à-l'emploi" que j'avais jusqu'à présent est maintenant totalement inversée.
Prendre des risques fait partie de la vie d'un entrepreneur et la préparation représente la moitié de la bataille.
Vous avez ouvert un magasin d'optique à Zuidlaren en 2021, comment avez-vous atterri à cet endroit ?
Cinq ans plus tôt, un opticien indépendant avait fermé ses portes et j'ai commencé à me renseigner sur cet endroit. J'ai consulté l'agent immobilier pour voir à quoi ressemblaient les maisons et quel genre de personnes y vivaient. Les revenus sont supérieurs à la moyenne. Il y a beaucoup de loisirs, de tourisme, de belles boutiques traditionnelles, et la ville a vraiment une fonction régionale. J'ai Rodenstock comme fournisseur de verres et ils m'ont dit : si vous ouvrez un magasin d'optique ici, ce sera un succès. Si un tel parti le dit, cela encouragera encore plus de personnes à construire quelque chose à cet endroit.
Pourquoi avez-vous décidé d'agrandir le magasin ?
L'expansion était un souhait sur le long terme, mais au bout d'un an et demi, le propriétaire a annoncé que le bâtiment voisin se libérait. Zuidlaren n'étant jamais inoccupé, nous avons changé d'emplacement parce qu'il y avait plus de clients potentiels. Nous avons eu un an pour réfléchir à la manière de générer du trafic.
Comment avez-vous réussi à intégrer le nouveau espace au sein du magasin actuel ?
En perçant le mur, les deux espaces sont reliés entre eux. Les gens entrent dans l'ancienne partie, qui est moins lumineuse, c'est le "côté froid". Lorsqu'ils passent au "côté chaud", ils prennent leur temps, ils veulent des conseils et le temps de contact est beaucoup plus long. C'est positif que nous ayons deux atmosphères différentes dans un seul magasin, ce que je trouve toujours très sympa quand je visite un endroit.
"Nous sommes en train de créer un grand magasin à Zuidlaren en collaboration avec tous les entrepreneurs locaux".
Comment les présentoirs à lunettes éclairés valorisent-ils les lunettes dans le nouvel espace ?
Les lunettes et les couleurs des lunettes de soleil rendent vraiment bien. Je n'ai pas l'impression qu'il s'agit d'une présentation de lunettes ordinaire. Au début, je me suis dit que c'était beaucoup d'argent, mais quand j'ai vu le résultat avec le système d'éclairage inclus, je me suis rendu compte que cela en valait vraiment la peine. L'image d'un présentoir à lunettes "prêt-à-l'emploi" que j'avais jusqu'à présent est maintenant totalement inversée.
Prendre des risques fait partie de la vie d'un entrepreneur et la préparation représente la moitié de la bataille.
Vous avez ouvert un magasin d'optique à Zuidlaren en 2021, comment avez-vous atterri à cet endroit ?
Cinq ans plus tôt, un opticien indépendant avait fermé ses portes et j'ai commencé à me renseigner sur cet endroit. J'ai consulté l'agent immobilier pour voir à quoi ressemblaient les maisons et quel genre de personnes y vivaient. Les revenus sont supérieurs à la moyenne. Il y a beaucoup de loisirs, de tourisme, de belles boutiques traditionnelles, et la ville a vraiment une fonction régionale. J'ai Rodenstock comme fournisseur de verres et ils m'ont dit : si vous ouvrez un magasin d'optique ici, ce sera un succès. Si un tel parti le dit, cela encouragera encore plus de personnes à construire quelque chose à cet endroit.
Pourquoi avez-vous décidé d'agrandir le magasin ?
L'expansion était un souhait sur le long terme, mais au bout d'un an et demi, le propriétaire a annoncé que le bâtiment voisin se libérait. Zuidlaren n'étant jamais inoccupé, nous avons changé d'emplacement parce qu'il y avait plus de clients potentiels. Nous avons eu un an pour réfléchir à la manière de générer du trafic.
Comment avez-vous réussi à intégrer le nouveau espace au sein du magasin actuel ?
En perçant le mur, les deux espaces sont reliés entre eux. Les gens entrent dans l'ancienne partie, qui est moins lumineuse, c'est le "côté froid". Lorsqu'ils passent au "côté chaud", ils prennent leur temps, ils veulent des conseils et le temps de contact est beaucoup plus long. C'est positif que nous ayons deux atmosphères différentes dans un seul magasin, ce que je trouve toujours très sympa quand je visite un endroit.
"Nous sommes en train de créer un grand magasin à Zuidlaren en collaboration avec tous les entrepreneurs locaux".
Comment faites-vous pour attirer de nouveaux clients dans votre magasin ?
Comme nous avons agrandi la largeur du bâtiment, nous sommes désormais très visibles physiquement. J'aime mettre les gens en contact, c'est pourquoi nous travaillons beaucoup avec des entrepreneurs locaux. Nous sommes également très actifs en matière de publicité routière, et nous utilisons diverses plates-formes en ligne, les médias sociaux, etc. Nous sommes donc très visibles à la fois en ligne et hors ligne.
"Depuis notre agrandissement, nous sommes encore plus visibles,
de nouveaux clients viennent chaque jour".
Aviez-vous un concept précis en tête ?
Nous avons eu un an pour y réfléchir, ce qui nous a énormément aidés.
On voit émerger une génération d'opticiens qui sortent des sentiers battus, tout est possible de nos jours. Nous avons beaucoup voyagé et nous n'avons pas seulement visité des magasins d'optique, mais aussi de nombreux établissements de restauration pour ce qui est de la décoration intérieure. Nous avons pris des idées partout où nous nous reconnaissions et nous avons tout mis en œuvre nous-mêmes. Les gens disent qu'on peut vraiment voir notre ADN dans le magasin et que c'est ce qui fait la différence avec les autres magasins. Si vous maintenez cela dans un endroit comme Zuidlaren, ce ne peut être qu'un succès.
"C'était beaucoup de travail de tout faire en interne, mais cela nous a donné beaucoup d'énergie et d'adrénaline, ce qui nous a permis d'arriver là où nous sommes aujourd'hui.”
Comment faites-vous pour attirer de nouveaux clients dans votre magasin ?
Comme nous avons agrandi la largeur du bâtiment, nous sommes désormais très visibles physiquement. J'aime mettre les gens en contact, c'est pourquoi nous travaillons beaucoup avec des entrepreneurs locaux. Nous sommes également très actifs en matière de publicité routière, et nous utilisons diverses plates-formes en ligne, les médias sociaux, etc. Nous sommes donc très visibles à la fois en ligne et hors ligne.
Aviez-vous un concept précis en tête ?
Nous avons eu un an pour y réfléchir, ce qui nous a énormément aidés.
On voit émerger une génération d'opticiens qui sortent des sentiers battus, tout est possible de nos jours. Nous avons beaucoup voyagé et nous n'avons pas seulement visité des magasins d'optique, mais aussi de nombreux établissements de restauration pour ce qui est de la décoration intérieure. Nous avons pris des idées partout où nous nous reconnaissions et nous avons tout mis en œuvre nous-mêmes. Les gens disent qu'on peut vraiment voir notre ADN dans le magasin et que c'est ce qui fait la différence avec les autres magasins. Si vous maintenez cela dans un endroit comme Zuidlaren, ce ne peut être qu'un succès.
Si vous faites tout vous-même dans le magasin, comment vous mettez-vous au défi de continuer à surprendre le client ?
Nous trouvons toujours quelque chose dont les gens veulent parler. Pour nous, cela se passe de manière très naturelle, comme nous sommes. Les gens arrivent toujours avec le sourire parce qu'il se passe toujours quelque chose. Nous avons engagé une styliste pour les fêtes, car Noël doit être une fête. Irma Veelo de Brandy Styles est quelqu'un qui nous comprend bien et qui adapte facilement son travail. Elle regarde sur place ce qu'elle peut faire ou utiliser avec les éléments dont nous disposons déjà.
Lorsque j'ai parlé à Géraldine après la livraison des étuis à lunettes, elle m'a dit : "Je suis très contente que vous nous ayez appelés, nous sommes très contents des étuis !".
Vous n'avez pas tout de suite su si ce présentoir à lunettes allait être la bonne option, qu'est-ce qui vous a décidé à opter pour les étagères à lunettes "Carré" ?
Je n'aime pas les présentations standard, je veux rester original. Au salon de l'optique Bold, vous avez présenté les unités "Carré", j'ai surtout vu la sécurité et cette image m'est restée. Géraldine m'a dit, on va voir parce que je voyais aussi des présentations de lunettes ouvertes sur des étagères lumineuses. Ensuite, je suis allée sur votre site Internet pour voir qui d'autre avait des unités "Carré" dans leurs magasins et j'ai vu tous les magasins authentiques, uniques et avec du caractère qui l'utilisaient également et cela m'a vraiment attirée.
Quel a été l'impact de l'agrandissement sur la présentation des collections de lunettes ?
Les étagères à lunettes sont moins remplies, nous avions vraiment saturé nos collections, c'était devenu confus. 4 des 5 marques ont déménagé dans la nouvelle section et nous avons une nouvelle marque. L'année prochaine, il y en aura deux de plus, mais nous ne voulons pas trop de marques de lunettes.
Magasin: Jij brillen en meer, Zuidlaren
Interviewé: Jeroen IJntema
Conception de magasin: Jij brillen en meer, Zuidlaren
Installateur: Jij brillen en meer, Zuidlaren
Si vous faites tout vous-même dans le magasin, comment vous mettez-vous au défi de continuer à surprendre le client ?
Nous trouvons toujours quelque chose dont les gens veulent parler. Pour nous, cela se passe de manière très naturelle, comme nous sommes. Les gens arrivent toujours avec le sourire parce qu'il se passe toujours quelque chose. Nous avons engagé une styliste pour les fêtes, car Noël doit être une fête. Irma Veelo de Brandy Styles est quelqu'un qui nous comprend bien et qui adapte facilement son travail. Elle regarde sur place ce qu'elle peut faire ou utiliser avec les éléments dont nous disposons déjà.
Lorsque j'ai parlé à Géraldine après la livraison des étuis à lunettes, elle m'a dit : "Je suis très contente que vous nous ayez appelés, nous sommes très contents des étuis !".
Vous n'avez pas tout de suite su si ce présentoir à lunettes allait être la bonne option, qu'est-ce qui vous a décidé à opter pour les étagères à lunettes "Carré" ?
Je n'aime pas les présentations standard, je veux rester original. Au salon de l'optique Bold, vous avez présenté les unités "Carré", j'ai surtout vu la sécurité et cette image m'est restée. Géraldine m'a dit, on va voir parce que je voyais aussi des présentations de lunettes ouvertes sur des étagères lumineuses. Ensuite, je suis allée sur votre site Internet pour voir qui d'autre avait des unités "Carré" dans leurs magasins et j'ai vu tous les magasins authentiques, uniques et avec du caractère qui l'utilisaient également et cela m'a vraiment attirée.
Quel a été l'impact de l'agrandissement sur la présentation des collections de lunettes ?
Les étagères à lunettes sont moins remplies, nous avions vraiment saturé nos collections, c'était devenu confus. 4 des 5 marques ont déménagé dans la nouvelle section et nous avons une nouvelle marque. L'année prochaine, il y en aura deux de plus, mais nous ne voulons pas trop de marques de lunettes.
Magasin: Jij brillen en meer, Zuidlaren
Interviewé: Jeroen IJntema
Conception de magasin: Jij brillen en meer, Zuidlaren
Installateur: Jij brillen en meer, Zuidlaren
UTILISÉ DANS CE PROJET
Carré en acier 8 x 5
Carré image boîte lumineuse
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